第一页是黄金页：公众号写作的开头怎么写才留得住人
公众号的第一屏不是开场白，是生死线。这篇给出第一屏必须写的三件事、六个可直接套用的钩子、三个必须避开的反例，以及七条发布前自查。
一句话结论：公众号的打开页就是第一屏，而第一屏决定读者会不会往下滑；读者滑不滑，又决定平台还给不给你下一批流量。所以公众号写作里第一页不是「开场白」，是整篇文章的生死线。
这篇只解决一个问题：第一屏那一百来个字，到底该写什么。
一、先理解第一屏在被谁评判
第一屏有两个读者，顺序还不一样。
| 读者 | 看什么 | 判什么 |
|---|---|---|
| 人（先看） | 前三行 | 值不值得往下滑 |
| 机器（后看） | 首段、小标题、标签、实体 | 该归到哪个类目，推给谁 |
所以第一屏要同时干两件事：对人留人，对机器给词。
机器这一侧的判据很具体：核心词必须出现在标题和首段前 200 字里，全文出现三次以上。这条不难，但和「第一屏要好看」会打架——很多人为了好看，把核心词藏到第二屏去了。
结论：核心词要进第一屏，但要在句子里自然出现，不是硬塞。下文第四节给了两种写法。
二、第一屏的三件事，顺序不能换
把第一屏拆成三个动作：
动作一：一句让人停下来的判断
不是问好，不是自我介绍，不是「在这个……的时代」。
判断句的形态是：一个反常识的结论。
- 弱：
写文章的开头很重要。 - 强：
写人写不出阅读量，多半不是文笔问题，是你在动笔前少答了六个问题。
差别在于第二句给出了一个可以争论的立场。读者要么同意，要么不同意——两种情绪都会让他往下滑。
动作二：一个具体的事实
紧接着要给一个能落地的细节：一个数字、一个时间点、一个动作。
- 抽象：
我经历过很多困难。 - 具体：
2015 年冬天，我从医院实习的科室出来，跟带教老师说我不干了。他问我去干什么，我说互联网。他点了一下头，没再问。
具体事实的作用是建立可信度。读者不信你的时候，你说什么都是空话；他信了你，后面才好办。
动作三：一个悬念
悬念要让读者产生一个「必须往下滑才能解决」的问题。
配合蔡格尼克效应（人对未完成的事记得更牢）使用：把悬念放在第一屏，把答案放到中后段。
具体做法：第一屏给出结果，藏起原因。
那一年以后，我们科室的老师再没见过我。直到三年后，我在电话里跟他解释了当时为什么走。
读者现在有两个未完成的问题：他走成了吗？他后来怎么解释的？
三、六个可以直接套用的钩子
下面六种开头，按你的素材选一个，不要叠加。
| 钩子类型 | 怎么起 | 适合的题材 |
|---|---|---|
| 结论前置 | 先给反常识判断 | 方法论、避坑 |
| 画面起笔 | 一个动作 + 一个时间点 | 个人经历、案例 |
| 俗语起笔 | 一句俗语 + 你的重新解释 | 观点、感悟 |
| 数字起笔 | 一个反差数字 | 复盘、对比 |
| 提问起笔 | 读者真会问的问题 | 教程、答疑 |
| 场景起笔 | 读者熟悉的日常画面 | 共鸣类 |
这六种不要混用。常见错误是「结论 + 提问 + 数字 + 画面」四件套全上，第一屏塞三四百字，读者直接被劝退。
四、核心词怎么自然地进第一屏
两种写法都能用。
写法一：把词放在判断句里。
公众号写作的第一页不是开场白，是生死线。
核心词出现在判断的主语位置，自然、权重也高。
写法二：把词放在动作句里。
做公众号写作的人几乎都知道开头重要，但大多数人第一屏写的是自我介绍。
两种都不需要硬塞。要避免的是这种：
公众号写作，是公众号写作中非常重要的公众号写作技巧。
五、三个必须避开的反例
反例一：自我介绍型
大家好，我是 XX，一个写了五年公众号的人，今天想和大家聊聊开头怎么写。
问题：读者不认识你，「我是谁」对他是成本不是内容。要把自我介绍的内容变成事实——不写「我写了五年」，写「五年里我删掉的稿子比发出去的多」。
反例二：抽象铺垫型
在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，如何抓住读者成为了每个创作者的必修课。
问题：两个以上抽象词连用，是明确的划走信号。而且这句话换个主题也能用——能通用的话，说明它没有信息。
反例三：结论给完型
开头要有悬念、要有事实、要有判断，下面我展开讲。
问题：结论全说完，读者没有往下滑的理由。第一屏不要把答案交出去。
六、第一屏写完，怎么自查
逐条过：
- 第一屏有没有一句反常识判断？
- 有没有至少一个具体事实（数字/时间/动作）？
- 有没有留下一个未完成的问题？
- 核心词是否出现在标题和首段里？
- 第一屏有没有自我介绍？（有就删）
- 有没有两个以上抽象词连用？（有就改）
- 第一屏字数是否控制在 150 字以内？
第 7 条不是硬规矩，但很实用：手机屏幕上第一屏大约就是一百多字，超过就得滑一下才能看完——读者的手指一旦动起来，就停不下来了，但那一下也可能是最后一次。
峰终定律（peak-end rule）在这里有个延伸用法：读者对一篇文的好感，主要由最高峰和结尾决定。所以第一屏只要做到"不难看"就够了，力气要留给中段的那个高点和一个不潦草的结尾。
常见问题
第一屏和标题是一个东西吗？
不是。标题决定打不打开，第一屏决定滑不滑走。很多人标题写得很好，打开以后第一屏是自我介绍，读者两秒内就退出了——这个损失比标题写差更大。
开头一定要有悬念吗？写教程类的也要吗？
建议要有，但悬念的形态不同。故事类的悬念是「他后来怎么样了」；教程类的悬念是「按这个方法真的能解决吗」。共同点是让读者带着一个没解决的问题往下走。
用「大家好，我是……」真的不行吗？
如果是熟人号、社群号，这一句是有效的。但对陌生读者为主的账号，它是净损失——你花了第一屏最贵的位置，说了读者不关心的事。要写就把身份信息改写成一个具体事实。
第一屏写多长合适？
目标 150 字以内，包含三个动作就够了。写完读一遍，如果你自己滑到第三行还没看到事实，就太长。
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